小程序对传统行业的警告！马化腾将通过小程序扶持更多实体店

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小程序对传统行业的警告！马化腾将通过小程序扶持更多实体店

今年某款方便面的销量下降至少9亿包，打败他们的不是同行，是美团，饿了么。这两年某牌口香糖的销售额巨幅下降，打败他的不是同款，而是！今天赛道变了，场景也变了。实体店想要做好，要是往精细化运营了。购物习惯的改变和场景的迁移，被颠覆的那些老板都想不到自己的对手是八竿子打不着的行业！



活跃用户已突破了9亿，在所有移动端中就霸气的占了用户50%的时间，在所有有手机的用户中的覆盖率达到了90%，它的出现改变了人们的生活方式。大部分商家企业都知道进入顾客的手机里是现如今好的营销模式，可是究竟怎样进入呢？

简单方便的就是小程序 ，把您的店铺搬到里面去，再不用下载，也不用安装，直接点开用就好了。

比如，从餐饮方面上讲，假设你开一家餐馆，做了小程序后，附近5公里的顾客都能看到你的店铺，店里可点的菜色有什么；还可以直接点菜付款，点完菜以后进门坐下直接就可以吃。而此时厨房已经收到顾客的点菜，知道来了几个人在几号桌，这样可以的提高本店的工作效率。到店顾客扫码桌台卡贴示列的二维码，实现自助点餐，也是一样的。



再者，对小程序拥有者来说，小程序开发成本低，一般企业都能承受，并且小程序可以实现之前只能在APP才可以实现的效果和功能。数据在云端，无需安装，不占内存，也不用强制关注，即扫即看即用；简单方便，极其适合服务行业这种模式的用户使用。

在以往，新开业的商家如果不做媒体宣传、不放在平台上让自己的店更多的展示在顾客面前，仅靠口碑传播至少需要半年以上的养店期。如何让自己的店一开业就被顾客发现，是令很多老板绞尽脑汁也想的问题。而餐饮小程序因为有LBS定位系统，顾客查找附近的餐馆，只需打开“附近的小程序”，周围的门店服务即可尽收眼底。

对于营销无外乎要解决三件事：拉新客、留老客、做

可茫茫人海中谁是新客户呢？客户的二次唤醒工作又如何做呢？发传单、发优惠券的形式显然已经不适合80、90后的年轻人了。而有了小程序以后结果却大不同，小程序在线上有多个入口，这些入口可以为小程序带来大量的用户，同时因为有强大的后端数据分析系统，企业能够给客户进行的用户画像和数据分析。如今已经在测试小程序广告功能，届时小程序将可以直接发到朋友圈，将会带来更多红利！



并且近期小程序功能不断的升级，新功能一个接一个的推出，市场近火的一塌糊涂，据不完全统计，小程序每天正以23600个快速递增。尤其近更新的2项新能力，会在小程序史上画上浓墨重彩的一笔。游戏类目一出，似乎所有、商户都在陷入集体高潮。

小游戏于小程序的意义，与红包之于支付的意义一样重大---让用户找到支付入口，并通过个人和群的社交裂变，形成牢固的使用习惯。通俗的说就是，小游戏的意义就在于，让之前对小程序一无所知的用户明白，原来这就是小程序？还挺好玩儿？下拉就能找到！一言蔽之，用户习惯与入口。



是用户习惯性下拉这个动作，在智能手机出现时就被誉为深得民心的一个手势操作，到现在，谁有事没事不是随手对着手机屏幕上下滑动呢。下拉任务栏这一功能，可以说完全不需要再去进行用户教育，因为绝大多数用户都已经养成这个习惯。

其次任务栏里的小程序，也相当于一个缩小版的“小程序访问历史列表”，排在前面的依旧是用户后打开过的小程序。与“发现”栏中的小程序历史列表相比，都不知道方便到哪里去。

看到这里，那么下拉任务栏功能上线这几天表现怎么样呢？有透露，一个普通的工具类小程序，小程序任务栏已经成为了继历史列表之后第二大访问入口。另也有运营者透漏，自任务栏功能上线以来，仅元旦三天假期，小程序数据成倍翻番，少则一倍，多则两三倍。



小程序触达用户的渠道多种多样，亦如常用的搜索，公众号菜单栏，推文卡片等等，但第二次触达，小程序任务栏的入口比之历史列表更为方便，下拉任务栏的性自不多言，对于提高小程序的整体打开率和用户的留存实有奇效。如果说这一年以来，小程序的打开率还是受入口太深而限制的话，那么任务栏入口的出现，必将是引起蝴蝶效应的开始。

马化腾对于的系统梦想：

了解的人都知道，做社交的藏了一颗OS的心，这份蠢蠢欲动是从腾讯那继承来的，当年腾讯就曾经做过一个的桌面版，里面其实就有小程序的影子。小程序上线刷屏，除了用户对这一新功能的关注好奇外，另一个很重要影响是在互联网创业圈中掀起了一阵旋风。这阵旋风里，既有创业者对抓住新一轮红利与机遇的渴望，也夹杂着大家在变革到来之际担心被时代抛弃的焦虑与惶恐。



如果你看懂了小程序，那么也就理解了为什么会倾尽所有资源支持小程序！

小程序将会颠覆哪些行业？

1：先颠覆的可能是团购

移动支付蚕食团购份额。团购网站发展从开始的套餐、代金券、到后的闪惠模式成为主流，后因为移动支付的发展份额被严重蚕食。移动支付的便利，对团购原有的业态造成了的冲击。

B端拓展人效差异。在B端拓展，团购是完全靠线下地推一个一个的帮助他们上网，而小程序的威力，商家有足够大的动力实现自助式上网，这种人效上的差距，带来的是致命的。美团在全国可是有上万的地推销售人员。

商家赋能，提升效率。团购网站也在朝着商家赋能的方向做转移，目前也没有看到非常好的模式。美团想做的“智慧餐厅”也一直不温不火。王兴近的观点也声称，互联网的下半场是B端效率的提升，也将此作为重要的战略方向。



小程序一开始通过解决商家人效的问题作为切入点，再建设生态，很多围绕小程序做开发，就像支付的很多代理商的模式帮助快速覆盖大量的小商铺一样的逻辑，可以完成快速覆盖，并且不断提供更多营销工具。在商家赋能上，能够带来实实在在的提升。

在团购行业，头部商家大的需求不是客流量少，反倒是客流量太多，如何减少客户因为排队而产生的流失的问题。团购网站一直没有很好的解决这个问题，之前推过一阵取号也没有很好的解决，手机点餐，提前订座就更是停留在项目层面，没有得到很好的落实。而小程序的解决了头部商家这两个棘手的问题，而且还免费，小程序不火都难。小程序的开发和生态工具的建设将会是移动互联网又一个的机会。



2：还可能颠覆搜索

张小龙曾在2012年就在自己朋友圈发过消息说移动互联网的入口是二维码，这条朋友圈下面的评论几乎一边倒的反对。目前看来，这句话将不幸被言中。当未来小程序覆盖足够多的行业和领域之后，二维码就代表了所见即所得。

小程序未来带来的颠覆性还会更多，因为它不再是一个简简单单的通讯工具，而是一个“连接器”，作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁，深入到产业里面，让各行各业实现互联网，带动产业的变革，机会也将是的。



小程序带来的流量红利是真实存在的，就看你是否看到了小程序的本质。能先认识到小程序的威力，做吃螃蟹的人，就能再一次享受社交红利带来的第二次用户飞跃。苹果的乔布斯已经远去，的乔布斯还在创造奇迹！今天，这样的机会就在你手边！