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蘑菇街是如何利用小程序，翘动6000万客户的？这才是新零售的正确姿势……
蘑菇街是如何利用小程序，翘动6000万客户的？这才是新零售的正确姿势……小程序开发公司（）：第四届世界互联网大会12月3号在乌镇开幕。小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在接受财经记者的采访时表示，他比马云还先提出新零售的概念。可见2017年热词新零售当之无愧。这个概念到底是谁先提出来的不重要，谁能玩儿得溜重要。
截止11月12日晚上12点，蘑菇街直播间销售额较去年增长了2818%。在小程序直播间里的新客占比达到了APP的4.75倍，小程序内新客成交比APP高4.2倍，小程序内用户购买成功率比APP高16.1%，小程序内用户购买速度比APP高2.28倍。
小程序可谓直接奏响了蘑菇街胜利的凯歌，据数据现实，蘑菇街小程序用户已经达到了6000多万，可是蘑菇街小程序明明6月23日才上线，短短4个月的时间，蘑菇街如何斩获了6000多万用户？让它一跃成为了小程序？
本期请来了蘑菇街小程序市场负责人王飞，王飞表示，一是决心，二是策略，三是适应的小程序玩法。
晓芳董对话蘑菇街（新零售的玩儿法之小程序）
烂大街的词汇“决心”，成为了小程序制胜法宝
2017年1月腾讯小程序正式上线，在一张打印满200个企业名字的白纸上，蘑菇街赫然在列。蘑菇街得到了首批切入小程序的权限。
作为一个新商机，蘑菇街自然没有放弃功能还很弱小的小程序，但却并没有太当回事，做了个很粗糙的模型，按照蘑菇街小程序市场负责人王飞的话来说，实现购买功能就太重了，于是蘑菇街就直接选了一些比较好的内容放进去。
这个意思，就权当小程序是个展示渠道。后面有段时间，蘑菇街甚至完全冷落了小程序。直到5月份左右，才重新认识小程序。
蘑菇街从新重视小程序，跟小程序在四月份疯狂解锁新能力密不可分。
4月14日，小程序支持长按识别二维码进入，继续拓展了小程序入口。
4月17日小程序再次迎来迭代高潮：支持第三方平台开发和管理，小程序管理员将小程序授权给第三方平台后，该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。为第三方公司提供了机会和可能。
4月18日，小程序全新上线，可登录公众平台设置页面获取小程序码，支持长按或扫码进入。
4月20日，公众号“关联小程序”能力全面开放，调整小程序的新规则：公众号可关联不同主体的3个小程序；公众号可关联同一主体的10个小程序；同一个小程序可关联多3个公众号；对所有公众号开放关联小程序的能力；意味着进一步打通公众号和小程序之间的大门。
4月22日，可自定义小程序卡片的标题和图片，小程序打开的页面；支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序；为内容电商类小程序提供重要入口，同时小程序的推广渠道变宽。
4月25日，公众号和小程序支持同名，方便二者品牌建设。
4月26日，公众号可快速创建“门店小程序”，只需要填写企业或门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息，不需要复杂的开发，就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序。这成为线上线下打通的重要标志。
4月28日，公众号可快速注册并认证新的小程序，无需提交主体材料、对公打款或支付认证费用。小程序门槛再次大大降低。
自5月份起，小程序开始大热，以每天23600个的速度被商家抢购注册。
做出决定后，说干就干。经过连续二十几天奋战，6月23日成功将蘑菇街小程序上线，实现了小程序购买功能。蘑菇街电商小程序成为小程序生态中个电商小程序。小程序新零售大幕开启。
拼团，直播，立减金前面佛手蘑菇街，三个玩法翘动6000多万粉丝
无论电商还是传统零售，使命就是卖货，卖货就得要拉新和转化。小程序大的焦虑是流量？不，是玩法。
摩拜单车接入小程序，用户量保持增长态势，小睡眠小程序，一上线就七十万的获客量。蘑菇街，更是仅仅4个月，斩获了6000多万用户。
蘑菇街有三个玩法。
一、拼团。简而言之，就是用户看中某一商品，想要更多优惠就可以请朋友帮忙拼，按照王飞的话来说，通过拼团既增加了产品曝光量，用户活跃度，用户满意后还可以分享给朋友，成为新形式的种子用户，一传十，十传百，成为拉新的一大重要手段。
二、直播。蘑菇街的直播是电商直播，不是秀场直播，游戏直播。据王飞表示，蘑菇街的直播更多的是为了去倾销这件商品，教大家如何去搭配，教大家如何美妆，更多是偏实用性，跟蘑菇街的商品强结合，结合商品的属性来去策划的一些直播内容。
三、社交立减金。社交立减金还是的一个测试产品，和支付宝蚂蚁花呗奖励金类似，每次支付都有奖励金，第二次交易，或者周五交易，一次性抵扣。据王飞透露，蘑菇街就加入了批的立减金的测试，事实证明在整个上线活动周期里，获得的数据也很明显，它给蘑菇街带来了有超五百万的小程序的安装量。
王飞表示，蘑菇街就喜欢社交立减金一样的新锐玩法，小程序拉新，就是要不断去接受一些新的东西，开启新的营销玩法。
每次风口莅临，择时而动，伺机而动就成为了成功的标配，似乎等就能等到时机。其实重要的是不是时机，而是掷地有声地决心+一针见血地策略+与时俱进地方法。
风口一旦来临，时刻都是东风在起舞，处处都是看得见看不见的风口。
据数据显示，小程序正以每月50万个的速度增长，意味着每个月都有50万个新小程序推出。小程序作为新能力已经在强力助力大生态的形成。无论是新零售还是创业新物种，小程序都蕴藏着能量。
你要不要做小程序呢？
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